Quelles données structurées utiliser pour être compris par les IA ?
En bref
Commencez par décrire votre entreprise avec Organization ou LocalBusiness, relié à vos profils officiels par sameAs, puis vos pages avec WebPage, Article, Service et BreadcrumbList. Utilisez le format JSON-LD et décrivez uniquement ce qui est visible sur la page. Google précise qu'aucun balisage spécial n'est nécessaire pour ses fonctionnalités IA.
À quoi servent les données structurées pour l’IA ?
Les données structurées sont un résumé lisible par les machines, ajouté au code d’une page : « cette page décrit l’entreprise X, à Casablanca, qui propose tel service ; voici son site, son téléphone, ses profils officiels ». Elles utilisent le vocabulaire schema.org, partagé par Google, Bing et les autres moteurs.
Pour les assistants IA, leur intérêt principal est d’éviter les ambiguïtés : quelle entreprise, quel nom officiel, quelles autres graphies, quels profils lui appartiennent. C’est la base du travail d’entité décrit dans le guide Qu’est-ce que le GEO ?
Quelles règles Google impose-t-il ?
Les règles générales de Google se résument en quatre points :
- Le format JSON-LD est recommandé, même si Microdata et RDFa restent acceptés.
- Ne balisez que ce qui est visible : Google demande de ne pas baliser un contenu que les lecteurs ne voient pas.
- Le balisage doit être fidèle : les données structurées doivent être une « représentation fidèle du contenu de la page ».
- Aucune garantie : Google ne garantit pas l’affichage des données structurées, même correctes.
Pour ses fonctionnalités IA, Google ajoute qu’il faut s’assurer que les données structurées correspondent au texte visible, et qu’aucun balisage schema.org spécial n’est nécessaire.
Quels types utiliser pour une entreprise ?
| Type schema.org | Où | À quoi il sert |
|---|---|---|
Organization ou LocalBusiness | Toutes les pages | Nom, logo, coordonnées, adresse ou zone, fondateur |
sameAs | Dans Organization | Relie le site aux profils officiels (LinkedIn, Google Business Profile, annuaires) |
WebSite et WebPage | Toutes les pages | Décrivent le site et la page, leur langue, leurs dates |
Service | Pages de services | Ce que vous proposez, à qui, où |
Article | Guides et actualités | Titre, auteur, dates de publication et de mise à jour |
BreadcrumbList | Pages profondes | Situe la page dans le site |
FAQPage | Pages avec une FAQ visible | Associe chaque question à sa réponse |
Choisissez le type le plus précis : Dentist plutôt que LocalBusiness pour un cabinet dentaire, par exemple. Pour une entreprise sans local ouvert au public, Organization suffit.
Quelles erreurs éviter ?
- Des informations différentes entre le balisage, le texte de la page et vos autres profils : c’est exactement la confusion qu’il faut éviter.
- Des avis ou des notes qui ne figurent pas sur la page : Google demande de ne baliser que le contenu visible.
- Un balisage copié d’un modèle avec des champs vides ou des valeurs d’exemple.
- Des pages sans lien entre elles : utilisez des identifiants stables (
@id) pour que l’entreprise décrite sur chaque page soit reconnue comme la même.
Par où commencer ?
- Décrivez votre entreprise une fois, avec un identifiant stable, sur toutes les pages.
- Ajoutez
sameAsvers chaque profil officiel, à mesure que vous les créez. - Balisez vos pages de services et vos guides.
- Testez avec le test des résultats enrichis de Google et le validateur schema.org.
Questions fréquentes
Les données structurées garantissent-elles d'être cité par les IA ?
Non. Elles aident les machines à comprendre qui vous êtes et ce que dit chaque page, mais Google indique qu'un balisage correct ne garantit pas un affichage particulier. Le contenu de la page et sa réputation restent déterminants.
Faut-il un balisage spécial pour ChatGPT ou Gemini ?
Non. Il n'existe pas de vocabulaire propre aux assistants IA : on utilise schema.org, comme pour Google. Google précise qu'aucune donnée structurée schema.org particulière n'est nécessaire pour AI Overviews et AI Mode.
Comment vérifier ses données structurées ?
Avec le test des résultats enrichis de Google et le validateur de schema.org. Vérifiez aussi que chaque information du balisage figure bien dans le texte visible de la page.